「媒體報道」白酒+搖滾,在沙城老窖國潮之夜發現老名酒的年輕態

來源:張家口長城釀造集團更新時間:2021-07-24瀏覽次數:

白酒如何與年輕消費者對話?河北名酒沙城老窖選擇了一場國潮音樂會,讓消費者走進、了解這個百年白酒品牌。

7月22日晚,由張家口長城釀造(集團)有限責任公司(以下簡稱長釀集團)舉辦的“沙城老窖國潮之夜暨草原品質之旅”在皇冠假日酒店拉開了盛大帷幕,讓消費者看到傳統白酒的“年輕一面”。在此后為期十天的“沙城老窖國潮之夜暨草原品質之旅”中,河北、天津、內蒙等核心區域分批3000余位核心消費者和意見領袖感知國潮旅途中的風土與人情。

以草原音樂節為媒介擁抱國潮

當品牌陣地在中央公園,“沙城老窖國潮之夜”序幕正式拉開,“無邊綠翠憑羊牧,一馬飛歌醉碧霄”的詩情畫意也從書本走向了現實。

在“沙城老窖國潮之夜”的現場,搖滾元素樂隊天團、實力搖滾女歌手、實力男歌手、DJ.老師等實力助陣。參與的消費者一邊聽音樂、賞風景,一邊品美酒,特別是以塞北特色美食搭配醇厚綿柔的沙城酒,又給這場狂歡之夜帶來了不一樣的味覺體驗。

從2020年開始,“國潮風”越演越烈,并席卷各行業。擁有悠久歷史的白酒行業,也在這股風潮的帶動下,從傳統走向潮流,下煥發出新的活力。

長釀集團把此次活動定位為沙城老窖國潮之旅,并融入了草原、音樂和美酒三大主要元素,既反映了懷來地處農耕文明和草原文明交織地點的獨特風土人情,更是對沙城老窖白酒和沙城葡萄酒“兩瓶美酒”的民族記憶和情感寄托。

在DJ秀中感受國風與現代的碰撞、在實力歌手的深情演繹中體會真情的流露、在專屬舞臺劇感受沙城老窖國潮佳釀的香濃,以至于有現場參與的消費者感嘆到:“原來白酒也可以這么潮流,這么有趣。”

國潮是國力之潮、國信之潮,更是國民之潮。在“國潮風”之下,中國傳統文化越來越備受關注。以“沙城老窖國潮之夜暨草原品質之旅”為媒介,長釀集團在“國潮”興起的畫卷中揮下了其濃墨重彩的一筆。

以全新消費體驗培育消費群體

根據CBNData《2020年輕人群酒水消費報告》,年輕消費者呈現增長趨勢,并逐漸成為酒水市場消費的主力軍。隨著新一代年輕人成為消費主流,年輕化的課題成為了圍繞白酒行業的“拷問”。

白酒企業也針對在年輕化課題展開了不同類型的嘗試,例如在產品層面生產更低度適口的產品、與雪糕/奶茶等品類展開合作,在營銷層面與動漫、游戲結合,在體驗上,營造年輕人更酷愛的消費場景。

這一次,“沙城老窖國潮之夜暨草原品質之旅”即是對消費者體驗的高度關注。而與以往已存在的消費場景相比較,“沙城老窖國潮之夜”無疑是一個全新的消費場景案例。在對消費場景的選擇與打造上另辟蹊徑,而更能夠實現與年輕消費群體的對接。

正如行業專家說“抓住新一代消費群體的味蕾,要么生產適合他們的消費產品,要么營造他們喜歡的消費場景。”

在糖酒快訊看來,沙城老窖以“沙城老窖國潮之夜”為媒介,無疑找到了“征服”年輕人的新方式,不僅打破了年輕消費者對傳統白酒形象的固有認知,更通過場景的選擇與構建實現了其品牌在消費群體的“破圈”,而最重要的是沙城老窖在品牌構建路途中實現了品牌內涵的自我延展和年輕化表達。

以創新推動老名酒復興征途

2021春季糖酒會期間,在沙城葡萄酒“以國潮致敬時代”為主題的發布會上,在對沙城葡萄酒品質、品牌和價值的討論中展開了對國產葡萄酒未來的寄望;而此次,沙城老窖與“沙城老窖國潮之夜”音樂節相搭配,在年輕化的品牌塑造上的創新舉措更打開了無盡的想象空間。

在“白酒+葡萄酒”的雙輪驅動下,沙城名酒的復興征途聲勢浩大。長釀集團方面表示,“在經歷過極不平凡的2020年,我們的凝聚力和自信心上升到新高度,我們認為優質的國貨品牌能夠引起消費者共鳴,我們堅信沙城品牌具備成為全國化頭部品牌的基因。”

此外,長釀集團也有著強烈的民族自信、文化自信和歷史自信。“心中一杯酒,穿越八百年”,作為元、清兩朝的御用貢品,中國懷來沙城一直是享譽盛名的釀酒產區,在歷史上就曾留下康熙御賜名“沙城沙酒”的史實;“中國第一瓶干白葡萄酒、中國現代葡萄酒發源地”,沙城葡萄酒還肩負著國產葡萄酒國潮回歸的使命。

在國潮風口之下,消費者對中國酒文化有了更加深厚的認知。而無論是沙城老窖還是沙城葡萄酒在國潮風口下的動作,都訴說著沙城的“美酒故事”,也為沙城的品牌年輕化路徑填充了嶄新的元素。

縱觀當下,白酒行業已進入分化趨勢加劇的階段,名酒價值回歸的態勢逐漸顯現。擁抱國潮的“沙老大”,在煥新品牌的年輕形象后還具有強大的上升空間。

來源 | 糖酒快訊

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